파타고니아 브랜드스토리 역사 에 대해 알아보자

아웃도어 브랜드 대장급 브랜드

파타고니아 브랜드 스토리 역사에 대해 짧게나마 알아보는시간

 

 

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파타고니아(Patagonia)는 1973년에 설립된 미국 캘리포니아 주 벤데드의 야외용품

제조 및 판매 회사입니다. 회사의 브랜드 스토리는 환경 보호와 지속 가능한 생산을

중심으로 구성되어 있습니다.

 

파타고니아의 창업자인 유비엔 새먼(Yvon Chouinard)은 회사의 가치를 반영하는

슬로건으로 "최상의 제품을 만들되, 지구를 파괴하지 마라"를 제시했습니다.

이를 바탕으로 파타고니아는 환경 보호와 지속 가능한 생산에 대한 노력을 집중하고 있습니다.

 

파타고니아는 또한 "잘못된 제품"을 만들어 버리는 것에 대한 비판적인 태도로 유명합니다.

회사는 제품 수명을 최대한 연장시키고, 수명이 다한 제품은 재활용이

가능한 재료로 재활용되어 새로운 제품으로 제작됩니다.

 

또한 파타고니아는 지속 가능한 소재 사용과 생산 방식을 중심으로 제품을

제작하고있습니다. 회사는 지구 온난화에 대한 대응으로 탄소 배출을 최소화하고, 기후

변화를 예방하기 위해 재생 가능 에너지를 활용합니다.

 

파타고니아는 환경 보호와 지속 가능한 생산을 중요하게 생각하는 소비자들에게

인기 있는 브랜드입니다. 회사의 제품은 고품질과 지속 가능한 제작 방식으로 

인해 많은 소비자들에게 사랑받고 있습니다.

 

1973년부터 시작된 의류사업은 엄청난성공을거둡니다.

파타고니아 의류사업의 성공 비결은

바로 그 당시 여타 다른 아웃도어 브랜드에서는 시도하지않았던

'기능성'에 초점을 두었습니다.

 

지금우리가 운행을할떄, 등반을 할때, 트레킹을 할때 다양한기능을

가진 제품의 옷을 레이어드 하는 개념이 이때 파타고니아를 통해

생겼다고 보면됩니다. 

 

대부분의 브랜드가 양모와 같은 두껍고 무거운 직물을 고집할떄, 파타고니아는

가벼우면서 잘 젖지 않고 통기성도 좋은 합성섬유들을 사용한 기능성 의류들을 

도입한것이 성공의 이유가 되었죠.

 

그리고 또 한가지 차별화 됐던 점을 바로 '컬러'였습니다

이전에 아웃도어 브랜드에서는 보기 힘들었던 색상들을

다양하게 이용하다보니 색다른 아웃도어 브랜드의 등장에 소비자들은

이 파타고니아 브랜드에 열광합니다

 

아웃도어에서 최고의 장비들을 만들어내고 개발하는데

회사의 매출이 높아질 때마다 환경 오염은 심해지는것 같다고 판단을한

쉬나드 창업주는 다시 한번 파타고니아에 개혁을 시도합니다

이때까지, 많은 환경 운동가를 지원하고 환경 오염을 줄일 수있는 방법들을 고안하며

옷을 만들어왔지만 그것으로는 부족하다고 생각한것이다

 

쉬나드는 가장 먼저 나오는 제품의 품목군을 단순화 합니다.

그리고 단순화 시킨 제품군의 디자인에 변화를 크게 주지않고 비슷하고

동일하게 제작하고 발매하게 됩니다.

 

여기서 그치지 않고 재활용을 이용한 리싸이클 소재를 의류에 저극 

활용하고 유기농 목화 사용과 더불어 동물에게서 나는 양모등의 사용으로

천연 섬유를 생산하고 의류 수선가격을 굉장히 합리적인 가격으로

책정해, 사람들이 새 옷을 구매하지 않고 계속 수선해서 오래 입을 수 있도록 시스템을

재구축합니다.

 

또한,새로운 매장을 오픈 할 때도 건물을 새로 짓기보다는 기존에 있던 건물을

재사용하는 방법을 지향하게 됩니다.

 

그리고 무언가 파타고니아가 환경 오염을 일으키는 제작 방식이 있다면

그것을 적극 수렴해, 시스템을 계속해서 고쳐나가고 있다고 합니다.

 

가장 놀라운점은 쉬나드 창업주는 자신의 전재산 4조 2천억을 세상을 위해

기부하였습니다.

 

파타고니아는 설립된 1973년 부터 지금까지 유대감과 연대감을 중요하게 생각했습니다.

그래서 파타고니아를 위해 노동을 제공하는 모든 노동자들의 권리를 자연과 마찬가지로 지키려

끝 없이 노력하는 브랜드 이기도 합니다. 또한

파타고니아는 설립된 지역마다 로컬스토리 를 기재합니다. 각국에 알맞는 공식 홈페이지를 돌어가면

확인이 가능합니다.

 

이 로컬 스토리를 보면,왜 소비자들이 파타고니아를 소비하는지 그리고 그 소비를 타당하다고 

그들 스스로 납득하는지 알수 있습니다. 

 

인위적인 광고속 리얼스토리 가 담긴 파타고니아만의 매력이 담겨 수많은 단어로 포장하기보다 강한

사진 한장으로 많은 것들을 전달합니다.

 

이것이 파타고니아가 소비자들에게 보내는 메세지이자 진정성이고 이는 곧 그들의 브랜딩입니다.